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iPhone難賣、陸市又慘摔 蘋果6大隱憂纏身

蘋果上季營收、獲利雙雙衰退，財報現隱憂。（美聯社）

2016年07月27日 11:00 
徐慈薇／整理報導

蘋果（Apple）上季財報符合預期，盤後一度勁揚7%。但整體而言，蘋果營收、獲利及銷售皆下滑，市場認為蘋果及供應鏈股價會大漲，是因為原本期望太低所導致。《中央社》指出，整體觀察，蘋果財報透露出6大隱憂：

1.iPhone上市以來，銷售量連2季年衰退。

蘋果上季銷售量約4040萬支，較去年同期減少約15%。而此前一季蘋果iPhone銷售量出現首次年衰退。

2.銷量下滑，iPhone營收也連2季年衰退。

財報顯示，蘋果上季iPhone營收約240.4億美元，較去年同期313.68億美元大減23%，連2季下滑。

3.iPhone平均銷售價格跌破600美元。

外媒報導，由於低價機種iPhone SE銷售量大增，導致上季iPhone平均銷售價格下滑至595美元，比前一季的642美元大減7.3%。

4.整體營收、獲利連2季下滑。

蘋果財報顯示，截至6月底的營收為424億美元，盈餘78億美元，雙雙呈現年衰退，分別減少15%、27%。蘋果前一季出現自2003年以來營收、獲利首次年衰退的局面。

5.中國市場營收減，退居蘋果第3大市場

截至6月底的當季，蘋果大中華區營收為88.48億美元，季減29%、年減33%，慘遭歐洲市場超車，退居第3大市場。

6.蘋果財測營收恐持續年衰退。

展望本季，蘋果預估營收約在455億~475億美元之間、毛利率介於37.5~38%之間，可能會持續陷入年減的窘境。

雖然如此，執行長庫克仍表示，對未來的iPhone看法「非常樂觀」。

(中時電子報)

轉貼資料來源:中時新聞 http://www.chinatimes.com/realtimenews/20160727003199-260410
<以上新聞皆轉貼分享 僅供參考>

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